當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>醫(yī)藥保健>詳細(xì)內(nèi)容 康佰機(jī)構(gòu)TM營(yíng)銷戰(zhàn)略（具體的行銷方案） 作者：佚名 時(shí)間：2003-9-2 字體：[大] [中] [小]

康佰機(jī)構(gòu)TM營(yíng)銷戰(zhàn)略（具體的行銷方案）

一、 營(yíng)銷宗旨

1、 銷售網(wǎng)絡(luò)建立：由市場(chǎng)部建立銷售網(wǎng)絡(luò)，依靠經(jīng)銷商拓展渠道；網(wǎng)絡(luò)根據(jù)產(chǎn)品的客觀情況設(shè)立， 應(yīng)包括醫(yī)院（人民醫(yī)院、市立醫(yī)院、婦幼保健站等）、安康藥店、村級(jí)門(mén)市部、市區(qū)內(nèi)的店鋪等輻射網(wǎng)絡(luò)。主要目標(biāo)為市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)占有度、市場(chǎng)銷售量、渠道利用率等。
2、 代理產(chǎn)品：
l 哈爾濱天鵝生物―――“好舒服”腳裂系列和腳氣系列。為利潤(rùn)產(chǎn)品，主要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。
渠道為：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)、安康藥店、村級(jí)藥店。
l 福生堂系列產(chǎn)品―――“福生堂”營(yíng)養(yǎng)系列。為品牌產(chǎn)品，主要目標(biāo)形成品牌。

渠道為：安康藥店（市區(qū)）、大型商超、185配送中心、展廳
l 快速消費(fèi)的食品―――“大口小生”餅干、“蔡福記”系列。為渠道產(chǎn)品，主要目標(biāo)保平。
渠道為：大型商超、村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)
l 北京的中科甲爾―――降血脂產(chǎn)品。為利潤(rùn)產(chǎn)品
渠道為：醫(yī)院、藥店、俱樂(lè)部
3、 在考慮以上幾個(gè)目標(biāo)的前提下，根據(jù)具體的數(shù)據(jù)分析，配合分銷商投入促銷方案，推廣品牌建設(shè)。
4、 逐步在全市范圍內(nèi)，加大促銷宣傳力度，樹(shù)立康佰機(jī)構(gòu)TM禹城市食品、保健品、藥品類代理第一品牌。
5、 整合利用渠道資源，重點(diǎn)引進(jìn)低檔價(jià)位產(chǎn)品，建設(shè)村級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)。
6、 代理范圍為保健品、藥品、快速消費(fèi)品、其他
7、 把產(chǎn)品的銷售和策劃宣傳，植根于消費(fèi)者的日常生活；以親和力來(lái)拉動(dòng)銷售力。

二、 營(yíng)銷目標(biāo)（截至2003年2月底）

1、 建設(shè)并完善醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)3家、藥店網(wǎng)絡(luò)260家以上（含村級(jí)藥店）、大型商超（東方大廈、洪福商廈、貿(mào)易大廈、聯(lián)華超市、家樂(lè)超市、城里超市6家）、市區(qū)副食店260家、村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)260個(gè)。
2、 合作區(qū)域合理的、全面的開(kāi)發(fā)銷售渠道
3、 逐步建設(shè)銷售隊(duì)伍，逐步加強(qiáng)市場(chǎng)的掌控及對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)；標(biāo)準(zhǔn)為每3萬(wàn)元／人的配置。
4、 完成規(guī)定的銷售量和銷售回款任務(wù)，具體為：總銷售量×××萬(wàn)元;計(jì)貨物××萬(wàn)件.
預(yù)計(jì)毛利..萬(wàn)元;銷售費(fèi)用…萬(wàn)元；完成網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)…個(gè)；市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)…％；分銷商…個(gè)。
5、建設(shè)并維護(hù)康佰機(jī)構(gòu)TM的品牌及美譽(yù)度。

三、 產(chǎn)品策略

1、 產(chǎn)品定位：產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。
“好舒服”系列―――定位于癥候適用人群和農(nóng)村人群。市場(chǎng)定位于醫(yī)院和藥店（含村級(jí)店）
“福生堂”系列―――定位于2－4歲學(xué)齡前兒童、中學(xué)前學(xué)生、孕產(chǎn)婦、老人（公費(fèi)醫(yī)療、家庭情況好的）；市場(chǎng)定位于學(xué)校、家庭、社區(qū)、俱樂(lè)部
“大口小生”系列――定位于16－28歲的在職女性和學(xué)生，作為休閑食品和加餐。
“中科甲爾：產(chǎn)品――定位于中老年人。48歲以上。市場(chǎng)定位與有購(gòu)買力的中年人。
2、 產(chǎn)品質(zhì)量功能及宣傳方案：要突出產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。
　　3、產(chǎn)品品牌：要形成一定知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立消費(fèi)者心目中的知名品牌，對(duì)康佰機(jī)構(gòu)TM必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)。
　　4、產(chǎn)品包裝：包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。
　　5、產(chǎn)品服務(wù)：策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
6、市場(chǎng)服務(wù)：對(duì)分銷商的服務(wù)和策劃、培訓(xùn)等工作，同康佰機(jī)構(gòu)TM合作,可以改善生活質(zhì)量、增加利潤(rùn)來(lái)源。

四、 價(jià)格策略

1、 價(jià)格策略原則：

l 拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性。
l 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu)。
l 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考，使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力
l 實(shí)行會(huì)員制，持會(huì)員卡可以有特殊的身份照顧。
l 讓利于消費(fèi)者，并且能和生活密切相關(guān)的促銷策略。

2、 明確出廠價(jià)格、批發(fā)價(jià)格、零售價(jià)格、稅金、運(yùn)輸、是否返利等。
“好舒服”系列―――出廠價(jià)為3.2元／支，批發(fā)價(jià)為8元／支，零售價(jià)為13元／支
“福生堂”系列―――出廠價(jià)為6元／瓶；批發(fā)價(jià)為15元／瓶；零售價(jià)為22元／瓶
“大口小生“――――出廠價(jià)為0。75元／代；批發(fā)價(jià)為1。00元／代；零售價(jià)為1。3元／代
“中科甲爾”――――出廠價(jià)為 元／合；批發(fā)價(jià)為 元／合；零售價(jià)為 元／合。

五、 銷售渠道
“好舒服”系列產(chǎn)品―――人民醫(yī)院、市立醫(yī)院、婦幼保健站、安康藥店（含村級(jí)）、市區(qū)內(nèi)的門(mén)診。
“福生堂”系列產(chǎn)品―――東方大廈、貿(mào)易大廈、聯(lián)華超市、家樂(lè)超市、學(xué)校附近
“大口小生”產(chǎn)品 ―――含東方大廈、貿(mào)易大廈、聯(lián)華超市、家樂(lè)超市、學(xué)校附近；另城里超市、副食店、學(xué)校附近等
“中科甲爾”產(chǎn)品――――大型商超、醫(yī)院、藥店、俱樂(lè)部等。
注：以上均包括185配送物流中心

六、 廣告與促銷

1、 廣告與促銷的原則：

l 服從整體營(yíng)銷宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立康佰機(jī)構(gòu)TM品牌。
l 長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)�，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，也不利于企業(yè)文化和識(shí)別形象的建立。所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。
l 廣泛化：廣告宣傳和促銷要注意以立體形式，選擇廣告宣傳媒體要多樣式化，注重抓宣傳效果。
l 不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日等
l 在媒體廣告出臺(tái)之前，必須有終端的促銷方式和計(jì)劃。
l 宣傳媒體：電視臺(tái)、禹城市報(bào)、POP、促銷活動(dòng)、185加報(bào)、入戶投遞等
l 盡量減少電視媒體的投放。

2、 實(shí)施步驟

l 明確與分銷商的合作方式：不是單純的買賣關(guān)系，而是一體的合作關(guān)系
l 吸引分銷商的模式：現(xiàn)款進(jìn)貨，以銀行同等利息補(bǔ)貼差額；對(duì)分銷商累計(jì)積分，達(dá)到多少分的提供多少支持；制作店牌，統(tǒng)一康佰機(jī)構(gòu)TM形象和名稱；培訓(xùn)分銷商的產(chǎn)品陳列。
l 策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告
l 強(qiáng)化使用會(huì)員制銷售方式
l 強(qiáng)化適用會(huì)以營(yíng)銷
l 強(qiáng)化使用終端營(yíng)業(yè)員的促銷
l 強(qiáng)化適用軟文及POP的促銷方式
l 強(qiáng)化適用專柜模式
l 強(qiáng)化使用終端陳列模式
l 強(qiáng)化使用贈(zèng)送模式
l 節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告。
l 把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。
l 積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度